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行銷你的音樂 (或任何東西)




行銷就是讓一個東西會被某種方式被分享


如果你跟我一樣是一個獨立音樂人,你會知道讓大家分享你的歌或是 MV 不是一件很容易的事情 (不然一個公司不會找一群行銷人才專門來做這件事)。


雖然我是用音樂來作範例,但是其他東西的原則是一樣的。


"東西" 可以是一本書,一件衣服,一個理念,或是一個人。


要讓大家分享你的東西,你必須確定這個東西:

  1. 被對的人看到

  2. 有分享價值


 

被對的人看到


大學的時候常常看見同學把自己 Facebook 的大頭貼換成社團廣告的海報。是蠻聰明的,因為當時 Facebook 會讓新的大頭貼放在很上面。


是會讓很多人看見沒錯啦,但這就像你在家庭聚會突然叫賣星期一早上曲棍球賽的票。


當你做完一首歌,不要馬上分享到所有你在的群組,第一是因為現在 Facebook/IG 會偵測到這些被到處分享的東西,然後放進黑名單所以比較不會被看見。


Facebook, Google, 和 Tiktok 會這麼大就是因為它們知道怎麼把東西放在對的人的眼裡,所以你知道你的東西要讓對的人看到絕對不是到處分享就好。


安靜的坐在咖啡廳裡,或是一個人在公園裡散步,或是在健身房裡,找到時間去仔細想 "對的人" 是誰。


語言? 國家? 幾歲? 性別? 性向? 興趣? 工作? 地點? ...所有細節。


或許你做的風格是純鋼琴音樂? 那是不是可以在餐廳或是藝術館撥放? 是否可以用來療傷? 做影片的背景配樂?

還是你做的是 EDM? 是否可以跟 YouTube 遊戲頻道合作? 搭配動漫片段分享到動漫 FB 群組?

抒情歌? 直播? 偶像劇群組?

饒舌? 嘻哈群組? 街舞/熱舞社?

...


這些都是冰山一角你一定可以想到更多。


 

讓東西有分享價值

滿足以下至少一個,你的東西就會被分享。

  1. 這個東西分享後會讓他在朋友圈眼裡看起來很酷 (增強價值觀)。ex. 如果這個人想要被視為一個有愛心的人,他自然會分享一些溫暖感人的影片。

  2. 人家看到你的東西後,會在平常生活裡碰到的東西不知覺的聯想你的東西。ex. 下次有歌突然出現在你頭腦裡,想想看是為什麼。

  3. 這個東西給了你極端的情緒。不是鼻子噴氣,而是笑到肚子痛。不是討厭,而是火氣爆發。不是溫馨,是讓人流眼淚。

  4. 這個東西搭配了對的視覺藝術。你很難不去注意一個好的 Logo。當然,除了美觀它代表的意義也很重要 (連 1)。

  5. 實用。這個東西讓你增加知識。

  6. 這個東西搭配了一個很好的故事。我們最喜歡說故事,沒有故事的話聊天要聊什麼?


 

行銷會佔獨立音樂人生活的一半,就像一個公司如果只有工廠沒有其他的 ... 那應該不會持久。😅


就把它當成另一個發揮創意的地方吧!

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